Ebben a részben megismerkedsz a termékfejlesztés jelentőségével, megérted a termékpolitika lényegét, és azokat a fő szempontokat, amelyeknek egy jó piaci termék eleget kell hogy tegyen.

A fejezet elolvasása után képes leszel arra, hogy megfogalmazd, milyen termékekre van szükség a piacon, és azokat milyen szempontok alapján tudod meghatározni.

Idézd fel az 1.3 pontban tanultakat, figyeld meg, hogy a hatékony marketing csak akkor végezhető, ha eszközöket vetünk be a siker érdekében. A marketing mix tulajdonképpen 4 ilyen elemet tart fontosnak, melyből elsőnek tekintsük át a termékpolitikát:

Figyelmesen olvasd el a következő részeket, a fejezet tanulmányozása után oldd meg az önellenőrzési feladatokat!